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畫冊設計藝術與商業性
畫冊設計藝術與商業性

畫冊設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符號,并兼有藝術欣賞價值。經營方寸之地的圖案,要求設計師除具有高超的設計技能外,還要具備多學科知識,如符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。

畫冊是視覺形象的核心,它構成了企業形象的基本特征,體現企業內在氣質,同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號,視覺形象識別系統均由此繁衍而生。因此說,畫冊設計藝術首先是商業藝術,是為商品服務的,它的藝術性隸屬于商品性?! 』嶸杓乒顧加斜鷯諞話愕囊帳醮醋?,它直接與企業和商品相聯系,具有明確的商業目的。其中有委托者的意圖、要求,有商品銷售的心理因素,有國內國外和地區的民情風俗,還有區別于同類商品及其競爭性,新開發的產品還要有獨創性等等,如果是老牌公司或商品可能還會因經營歷史悠久等因素制約;因此,畫冊設計就必須有超前意識,經得起時間的考驗,否則很快就會落后于時代。

從藝術語言方面分析,廣州中國大酒店的畫冊,就如同一個哲人談話,語言生動富有內涵,既說明了問題,又使人一聽就懂。正因為畫冊是形象化的藝術語言,才使得畫冊形象比其他藝術形式更集中,更強烈,更有代表性?! 』嵬及甘切蝸蠡囊帳醺爬?,設計師以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,促使畫冊主題思想深化,從而達到準確傳遞企業信息的目的?! 』嶸杓頻哪訓閌僑綰巫既返匕押遄泳跣蝸?,東莞彩頁設計 東莞彩頁制作 東莞目錄制作 東莞目錄設計 東莞目錄彩頁設計 東莞目錄彩頁制作 東莞廣告設計 東莞廣告公司東莞廣告設計公司 東莞宣傳目錄 東莞設計公司 東莞網站設計 東莞網站建設 而不是簡單的象什么或表示什么,即要有創意,還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計,構思方法正確與否至關重要,美的圖案很多,但好的創意來自對主題本身深入挖掘,雷同是畫冊設計的忌諱,創新是畫冊設計成功的前提,尋找最佳的表達方式,才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的畫冊。

二、畫冊變體設計

圖案在廣泛的應用當中,需要制作和某種變體設計豐富畫面,以適應印刷媒體的設計表現效果。在不影響標準圖案形象設計理念的原則下,為拓展圖案的延展性,畫冊變體設計一般有如下幾種變體設計:

第四節 標準字體設計

一、標準字體的定義和意義

標準字體全是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。近幾年來,國外名牌產品在開拓中國市場時,都將其品牌譯成漢字,并精心設計獨具個性的字體,給中國消費者以獨特的視覺識別形象。

隨著商業訊息傳遞與文化交流日趨頻繁,一切的傳意行為極講求效率,視覺傳意的文字和商標符號一樣,都朝著一個共同發展的趨向,即要求簡潔,共識,同時講究造型美觀,大方、具有個性。

標準字體設計是視覺識別系統中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業信息最主要的因素,它明確的說明性可直接將企業或品牌傳達給消費者,強化了統一企業形象的訴求力。

標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一,應用廣泛,常與畫冊聯系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾;與視覺、聽覺同步傳遞信息,加強了企業形象與品牌的訴求力,其設計的意義與畫冊同等重要。

經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于:

設計字體與電腦植字有很大的差異,除外觀造型不同外,更重要的是標準字體設計是根據企業或品牌的個性而設計的,對筆劃的形態、線條粗細、字間的連接與配置,統一的造型等都作了細致嚴謹的規則,與普通字體經較更美觀、更具特色。

在信息傳遞日益加劇的今天,信息傳遞的水準也在提高,對企業的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好,因此,在實施企業形象策略中,許多企業名稱和品牌名稱趨于同一性,企業名稱和畫冊統一的字體畫冊設計已形成畫冊設計的新趨勢,企業名稱和畫冊統一,雖然只有一個設計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。